AL-MUTARĞIM المترجم
Volume 6, Numéro 2, Pages 25-47
2006-12-31
الرسالة الإشهارية واستراتيجيات التواصل: مقاربة سيميائية لإشهار "blédilait"
الكاتب : قدور عبد الله ثاني .
الملخص
لا تتم الصورة الإشهارية بعيدا عن أنماط بناء العلامة البصرية ذاتها. يجب مقارنتها والكشف عن الطريقة التي تبنى عبرها الإرساليات المتنوعة. وإذ يشكل الخطاب الاشهاري اليوم سلطة تثيرنا وتغيرنا، نسعى من خلال هذه الدراسة إلى توضيح خصائص الرسالة الإشهارية وتقاربها من العلامة البصرية وما تخلفه عنها؛ وذلك عن طريق الأنماط المختلفة الخاصة بالصورة الإشهارية مع مراعاة الجانب الإنساني والمرتبطة بالنماذج الاجتماعية الثقافية. لقد أثبتت هذه الدراسة إلى ضرورة أن تكون الرسالة الإشهارية رسالة توضيحية معينة مرتبطة بأساليب وصور وألوان تحديثية متعلقة بالمنتوج دون إهمال الخطاب المرتبط بالصورة.
الكلمات المفتاحية
الصورة الإشهارية؛ العلامة البصرية؛ الإستراتيجيات؛ سيميائية؛ الخطاب الإشهاري
مقالات مماثلة
حاجي حمزة
.
ص 496-517.
