مجلة الإستراتيجية والتنمية
Volume 10, Numéro 4, Pages 146-169
2020-07-31
المقاربة التجريبية للفعالية الإعلانية: دراسة تطبيقية على سوقي السيارات و خدمات الهاتف النقال بولاية قسنطينة
الكاتب : زهيوة كريمة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى فهم و تفسير مدى تأثير الموقف المسبق تجاه بلد المنشأ على متغيرات مهمة: الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان و الموقف اتجاه الإعلان. لتحقيق هذا الهدف، أجرينا دراسة كمية مست 360 مستجوبا موزعين عبر ولاية قسنطينة. قصد تحقيق أهداف الدراسة و اختبار فرضياتها، اعتمدنا على المقاربة التجريبية لتحليل و التأكد من النموذج المقترح بالدراسة. كشفت نتائجها على أهمية الموقف اتجاه بلد المنشأ للمنتجات خاصة الفرنسية و مساهمته في تفسير الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان. أثرت هذه الأخيرة على الموقف اتجاه الاعلان.
الكلمات المفتاحية
الموقف اتجاه بلد المنشأ ; الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان ; الموقف اتجاه الإعلان
مقالات مماثلة
ربيع أسماء
.
بختي ابراهيم
.
ص 7-20.
حاجي الحسين
.
عابي خليدة
.
ص 331-350.
فوزية بودريوة
.
ص 451-458.
براهيمي مسيكة
.
مردوي كمال
.
ص 399-420.
براهيمي مسيكة
.
مرداوي كمال
.
ص 68-92.
