أبحاث إقتصادية معاصرة
Volume 1, Numéro 1, Pages 81-92
2018-06-30
اختيار اسم العلامة التجارية، خطوة أساسية نحو نجاح المؤسسة
الكاتب : د. محمد عجيلة . د. خثير شين .
الملخص
ملخص: إن بقاء العلامة التجارية في السوق مرهون بمدى صلابة الأسس التي بنيت عليها، ولهذا تولي المؤسسة أهمية كبيرة لبناء العلامة من إلمام بجميع مكوناتها وأهم هذه المكونات الاسم، وجاءت هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على أهمية هذا الاخير ومنهجية اختياره من خلال عدة مراحل وجب على المؤسسة اتباعها للوصول إلى اسم قوي يسمح لها بتكوين صورة ذهنية موجبة. حيث تعرضنا إلى هذه المراحل بالتفصيل محاولين إبراز أنواع أسماء العلامات الممكن استعمالها، مختتمين الدراسة بالتطرق إلى بعض أسماء العلامات التجارية المشهورة، معانيها وأصل تسميتها.
الكلمات المفتاحية
العلامة التجارية، اسم العلامة التجارية، علامات تجارية أجنبية.
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
Sahi Moustafa
.
ص 107-123.
الغازي خديجة
.
حاجي كريمة
.
ص 631-650.
