مجلة أراء للدراسات الاقتصادية والادارية
Volume 1, Numéro 2, Pages 70-80
2019-12-31
دور الابتكار التسويقي في تحسين أداء المؤسسة- دراسة حالة مؤسسة مواد التنظيف ( Pinex ) بعين الدفلى
الكاتب : زينة حساني . إيمان قويدر التومي .
الملخص
ملخص: يعتبر الابتكار أحد أهم المصادر ولا يقل أهمية عن باقي الأنشطة في المؤسسة لما له من دور كبير في التوصل للمنتجات الجديدة والأسواق والتقنيات، وهو الطريق الذي يحقق لنا التميز في المجال التسويقي. للابتكار التسويقي القدرة على خلق مزيج تسويقي متكامل لتنمية أداء المؤسسة. ومن خلال الدراسة الميدانية التي قمنا بها على مستوى مؤسسة مواد التنظيف Pinex بعين الدفلى ، خلصنا إلى أن الابتكار التسويقي هو مفتاح البقاء للمؤسسة في ظل التغيرات للتلاؤم والتكيف، وكذا يمكن المؤسسة من امتلاك ميزة تنافسية من خلال إدخال التحسينات الجديدة من جهة ومن جهة أخرى فهو يساهم في توسيع تشكيلة المنتجات مما يعني تحسين أداء المؤسسة. Abstract: : Innovation is one of the most important sources and is no less important than the rest of the organization's activities as it plays an important role in the development of new products, markets and technologies and is to achieve excellence in marketing. For marketing innovation, the ability to create an integrated marketing mix to improve business performance. Through the field study we undertook at Pinex Ain Defla cleaning products organization, we concluded that the catalog of innovation is the survival of the institution in light of the changes in the key to compatibility and tuning, as well as can the company to have a competitive advantage by introducing further improvements on the one hand and secondly, it contributes By expanding the product line, which means improving performance of the company.
الكلمات المفتاحية
ابتكار؛ ابتكار تسويقي؛ أداء المؤسسة. Innovation; marketing innovation; enterprise performance
مقالات مماثلة
شوقي قبطان
.
ص 333-355.
وهيبة سراج
.
عائشة عميش
.
ص 88-103.
بشير زناقي
.
محمد معاريف
.
ص 264-285.
أولاد حيمودة عبد اللطيف
.
طويطي مصطفى
.
محسن زوبيدة
.
ص 83-96.
طرشاني سهام
.
زاير وافية
.
ص 35-49.
