مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 15, Numéro 2, Pages 588-606
2019-09-12
Le Pays D’origine De La Marque Et L’attitude Du Consommateur Local - Etude Du Marche De Lubrifiant Automobile Algerien -
Auteurs : Nait Ibrahim Boussad . Nouala Meriem . Reguig Mohamed Khalifa .
Résumé
L‘objectif de l’étude est de déterminer l’impact de la marque sur la formation d’attitude chez le consommateur local par le contrôle de la perception du pays d’origine considérée comme variable à effet médiateur. Pour ce faire, un modèle a été adapté sur le domaine des lubrifiants automobile algérien. Afin d'atteindre les objectifs de l’étude et tester les hypothèses, nous avons conçu un questionnaire pour recueillir les données préliminaires de l'étude et les analyser. On a choisi un échantillon de convenance de 220 individus avec un taux de retour de 93%. Les échelles de mesure ont été adaptées à partir des études antérieures afin de valider les questions appropriées de chaque variable de l’étude. Comme résultats, on a constaté que l’aspect global de la marque NAFTAL, ainsi que sa dimension locale exercent une influence positive sur la perception du pays d’origine qui à son tour impacte l’attitude.
Mots clés
marque ; pays d’origine ; attitude ; secteur des lubrifiants automobile algérien
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